Devant Emmanuel Macron et plusieurs chefs d’État africains réunis au sommet Africa Forward 2026 à Nairobi, le responsable de la marque pays du Bénin a plaidé lundi 11 mai pour la création d’une identité africaine unifiée, capable d’inverser les récits négatifs qui écrasent l’image du continent.
C’est depuis la tribune du sommet Africa Forward 2026, en présence du président français Emmanuel Macron, de plusieurs chefs d’État et de jeunes entrepreneurs africains, que Jean-Wilfried Kémajou a pris la parole avec conviction. Le responsable de la marque pays de la République du Bénin a dressé un constat sans détour sur l’image que le monde se fait de l’Afrique. « En Afrique, depuis de nombreuses années encore, quand on parle du continent, on parle d’un continent en termes de guerre, d’épidémie, de maladie, en termes de pauvreté », a-t-il déclaré devant les participants. Un récit dominant que le Bénin juge profondément réducteur et nuisible à l’attractivité du continent.
Pour y remédier, Jean-Wilfried Kémajou appelle à un changement de cap radical. « Je pense qu’il y a une logique sémantique que nous devons inverser », a-t-il affirmé, avant de plaider pour la création d’une marque commune à l’ensemble du continent africain. « Je pense que le moment est venu pour nous d’avoir une marque Afrique, parce que sur cette terre, aucun continent n’a besoin de travailler son attractivité d’une manière aussi intense que le continent africain », a-t-il insisté.
Le responsable béninois a tenu à prévenir contre une vision trop superficielle de cet enjeu. Pour lui, la communication ne peut pas remplacer le développement réel. « En Afrique, il n’y a pas de nation branding sans nation building. Nous devons, à côté de cette attractivité que nous devons construire, développer des secteurs essentiels à nos économies », a-t-il souligné avec fermeté.
Sur la forme que devrait prendre cette marque Afrique, sa vision est précise et ambitieuse. Elle devrait s’appuyer sur l’Agenda 2063 de l’Union africaine et rassembler autour d’elle les États, les institutions financières et les sociétés civiles du continent. L’objectif final est clair : « reprendre la main sur notre narratif et valoriser notre continent sur la scène internationale. »
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