La Vache qui rit® rejoint pour la première fois un événement footballistique continental en devenant Fournisseur Officiel de la CAF Coupe d’Afrique des Nations, Morocco 2025. Le partenariat a été officialisé le 24 juillet 2025 à Casablanca, à cinq mois du coup d’envoi du tournoi (prévu du 21 décembre 2025 au 18 janvier 2026), en présence de Jérôme Garbi (CEO Groupe Bel, EMEA) et Véron Mosengo-Omba (Secrétaire Général de la CAF).
Ce rapprochement stratégique entre la CAF et l’une des marques les plus reconnues du Groupe Bel marque un tournant dans le paysage du marketing sportif en Afrique, combinant nutrition, émotion et engagement communautaire.
Une marque profondément ancrée dans le quotidien africain
Présente sur le continent depuis les années 1960, La Vache qui rit® fait désormais partie intégrante du quotidien alimentaire de millions de familles africaines. Rien qu’au Maroc, elle est consommée dans 8 foyers sur 10, avec une production locale assurée par l’usine de Tanger – véritable hub d’exportation vers le continent et le Moyen-Orient.
Son succès repose sur son adaptabilité culturelle et nutritionnelle : du petit-déjeuner marocain aux encas sud-africains, en passant par les plats traditionnels ivoiriens, la marque propose des recettes enrichies (fer, zinc, iode, vitamines A & D), conçues pour répondre aux besoins locaux en nutrition.
Un partenariat pour l’impact : nutrition, solidarité et inclusion
Bien au-delà d’un simple sponsoring, le partenariat s’inscrit dans une stratégie de responsabilité sociale déployée dans plusieurs pays d’Afrique.
Quelques initiatives phares
Maroc : L’opération « VQR For Good », en collaboration avec SOS Villages d’Enfants, a permis la distribution de 1 million de portions de fromage à plus de 50 ONG.
Égypte : Soutien quotidien en petits-déjeuners fortifiés à l’hôpital Al-Nas pour les enfants hospitalisés.
Madagascar : Le programme « Live and Give », mené avec Akamasoa, nourrit plus de 11 000 élèves et a permis de rénover le service de radiologie du CHU d’Ambohimiandra.
Ces actions traduisent la volonté du Groupe Bel de contribuer au développement humain et social à travers la nutrition, la santé et l’éducation.
Le football, terrain d’expression des valeurs de la marque
La CAN 2025 représente une plateforme émotionnelle et fédératrice pour La Vache qui rit®, qui souhaite y diffuser son énergie positive, son message d’unité et ses valeurs de partage.
« Rejoindre la CAN, c’est prolonger notre mission de lien, de joie et de soutien aux communautés », déclare Jérôme Garbi.
« Depuis les années 1920, La Vache qui rit® soutient les événements sportifs. Ce nouveau chapitre africain en est la continuité. »
Une reconnaissance du rayonnement croissant de la CAN
Pour la CAF, cette alliance symbolise l’attractivité croissante de la compétition : « Ce partenariat confirme l’intérêt fort des marques pour la CAN Morocco 2025, en Afrique et dans le monde », s’est réjoui Véron Mosengo-Omba.
« Nous sommes heureux d’accueillir La Vache qui rit® dans la grande famille de la CAF. »
Au-delà du sponsoring, une communion de valeurs
Ce partenariat entre La Vache qui rit® et la CAF est bien plus qu’un contrat marketing : c’est une déclaration d’engagement envers le continent africain. Il allie impact social, célébration culturelle et stratégie de marque durable, dans un esprit de partage, d’émotion et d’unité, à l’image du football africain.
Vitrine Infos vous propose des contenus originaux. Vitrine Infos, c’est la fiabilité des informations, c’est pareillement l’information en temps réel. Adoptez-le et consommez-le sans modération.
Vous recherchez un canal de diffusion d’informations et de productions de tous les sports du Bénin et du monde. Méga Sports est la solution !
